A mesura que el nivell de vida de les persones segueix millorant, els consumidors consideren més que només el preu i la qualitat a l'hora de comprar productes per a la llar. Cada cop se centren més en el valor afegit que aporta la marca. És a dir, la notorietat de marca dels consumidors creix diàriament; un moble o una banyera ja no és només un element quotidià, sinó que també reflecteix el gust i les qualitats interiors d'una persona. Per tant, cada cop són més els consumidors que comencen a afavorir els productes de marca, valorant no només el seu valor funcional sinó també el seu valor cultural i fins i tot col·leccionable.
Comentari: Davant d'aquest canvi en les actituds dels consumidors, la creació de marques s'ha convertit en una arma important per a les empreses de mobles per a la llar per atraure clients. Per crear una marca-de primer nivell en el sector, les empreses han de centrar-se en la meticulositat i explorar en profunditat el valor intrínsec del producte. Només desenvolupant contínuament i verticalment els avantatges de la marca i les característiques del producte, les empreses poden aconseguir un major desenvolupament. D'altra banda, han d'identificar amb precisió el seu grup de clients objectiu i conrear clients fidels mitjançant la cultura de la marca, la qualitat del producte i un servei excel·lent, guiant en última instància el mercat.
